- Home
- Merk
Merkboek WarmtepompRoute
Positionering
Belofte
Van het gas af, zonder verrassingen.
- Vaste prijs vóór je tekent
- Geluid op de erfgrens vooraf berekend
- Netaansluiting gecheckt
- ISDE voor je geregeld
- A-merken met toekomstvast koudemiddel
- Gecertificeerde monteurs
Voor wie
Eigenaar-bewoners van grondgebonden woningen (tussen-, hoek-, twee-onder-een-kap- en vrijstaande woningen), vooral bouwjaar 1975 tot 2018, die van het gas af willen maar opzien tegen kosten, geluid en gedoe.
Niet zijn
Geen prijsvechter, geen offerteveiling, geen bellende verkopers. We concurreren op zekerheid, niet op de laagste vanaf-prijs.
Logo
Het beeldmerk is een liggende buitenunit met ventilator, op isometrische geluidsringen. De ringen komen terug in alle beelden: ze staan voor "stil" en voor zekerheid vooraf. Het woordmerk is Archivo ExtraBold, iets breder gezet, met "Route" in kobaltblauw: dezelfde familie als BatterijRoute.
Wel
- Vrije ruimte rondom = de hoogte van de ventilatorcirkel
- Minimale breedte primair logo: 140 px digitaal, 35 mm in print
- Onder 32 px alleen het vereenvoudigde favicon
- Op foto's: alleen op een rustig, licht of donker deel
Niet
- Geen andere kleuren, kleurverlopen of schaduwen
- Niet uitrekken, draaien of de woorden scheiden
- "Route" nooit in inkt als "Warmtepomp" kobalt is
- Geen nieuwe slogans in het logo
Kleur
Zand en inkt dragen het merk; kobaltblauw is het enige accent. Kobalt onderscheidt ons van het oranje van Quatt en De Prefabriek en van het paars van 1KOMMA5°. Groen en oranje zijn statuskleuren, geen decoratie.
Kobalt#1F44E0
Primaire actie, accentwoorden, beeldmerk. Max. één accent per scherm.
Kobalt diep#1636BC
Hover- en drukstaat van knoppen.
Inkt#0E1420
Tekst, donkere vlakken, footer.
Inkt 2#394150
Lopende tekst op licht, subtekst.
Zand#F6F3EE
Achtergrond van de site. Nooit puur wit als pagina.
Steen#EDE8E1
Secundaire vlakken, kaarten op zand.
Kobalt zacht#E6EBFE
Iconcirkels, tips, inline-CTA.
Goedgekeurd#16794A
Alleen voor "binnen de norm"-status en vinkjes in checks.
Let op#9C4314
Alleen voor waarschuwingen (boven de norm).
Amber#F0B13A
Alleen het urgentiepuntje in de topbalk.
Contrast (WCAG): inkt op zand 16,6:1 · kobalt op wit 7,1:1 · kobalt op zand 6,4:1 · wit op kobalt 7,1:1. Allemaal AA, ook voor kleine tekst.
Typografie
Eén familie: Archivo (variabel, SIL Open Font License), zelf gehost. Koppen in ExtraBold met een breedte van 104 tot 112, tekst in Regular met breedte 100.
Van het gas af.
Stil, vaste prijs, subsidie geregeld.
Tussenkop · Archivo 750 · 22-28 px
Lopende tekst · Archivo 400 · 17-18 px · regelafstand 1,55-1,7. Korte zinnen, jij-vorm, geen jargon zonder uitleg. Cijfers in tabulaire stand in tabellen en calculators: 4 kW · €2.125 · 37 dB.
Schaal: 13 · 15 · 17 · 19 · 22 · 28 · 34 · 46 · 64 · 70+ px
Beeld
Twee soorten beeld. Isometrische woningmodellen leggen uit: zandkleurige achtergrond, zachte schaduw, geluidsringen rond de unit. Documentaire foto's geven vertrouwen: echte Nederlandse woningen, daglicht, natuurlijke kleuren, geen gemaakte glimlach. Nooit merklogo's op apparaten, nooit stockfoto's met buitenlandse huizen.
Toon
Zo klinken we
- Rustig, zeker en concreet: "We rekenen het geluid op je erfgrens uit."
- Jij-vorm, korte zinnen, actieve werkwoorden
- Eerlijk over wat nog onzeker is: "volgens de conceptregeling"
- Cijfers altijd met bron of rekenregel
Zo niet
- Geen "groen", "klimaatneutraal" of "duurzaam" zonder bewijs (ECGT)
- Geen verzonnen reviews, aantallen of awards
- Geen druk: "nu of nooit", aftellende klokken
- Geen em-dashes en emoji in teksten
Componenten
Hoeken: 12 / 16 / 26 px. Knoppen zijn pillen met een pijlcirkel. Witruimte op een 4-pt-raster. Beweging: alleen opacity en transform, uit bij "minder beweging".